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电商何去何从618为何不再疯狂

2018-10-27 20:17:30

电商何去何从:618为何不再疯狂?

6月18日,各大电商的618年中促销大战如火如荼,2018年上半年,我国电子商务发展仍保持较高增速。前5个月,上零售额总额达到32691亿元,首次在月份突破3万亿,同比增长超30%(30.7%)。上零售的蓬勃发展也拉动了经济增长。在2018年第一季度,电商对消费增长的贡献率超过85%(85.34%)。(央视6月19日)

各大电商每次比拼之后,都会报出漂亮的数据,这让出钱购物的消费者感到人造节日的确实存在,因为那些数据中了有自己的贡献,从而从感觉上也确定了自己的存在。然而,数据这个东西,总是可以做出横向或纵向的统计结果,比如环比、同比这类的统计法,当然,实际上的统计过程远比这些维度更多,其中每一次统计魔方的转动,都会给出不同的结果,但相同的是,都是那样的漂亮和可爱,不过,对于这些数眼花缭乱的数据,谁又能看清多少。

诸如,在一些时候房地产明明是在上涨,可以人们看到的数据却是下降,而有时候明明是在下行,而看到的数据却是在上扬,这让人们感到数据的深不可测。但有一本书似乎可以说明一些东西,那就是《统计数据的真相》这本书。

它让读者从另一个角度看待统计数据,“世界上有三种谎言:谎言、该死的谎言,还有统计数据”,这种批评、讽刺虽然“微不足道”,但在某种意义上却是真实的。之所以说“微不足道”,是因为人们不仅可以使用,而且能够滥用每一种统计工具,统计数据在这里肯定不是孤立无援的,而是具有许多相互关联的因素。之所以说“真实”,是因为所有人眼中的世界都是以我们喜欢的方式看到的,而不是世界的客观本来面目。

而在真实的场景中,今年的“618”之后,你相信自己还是相信数据?显然,今年的“618”包括去年及前年的类同人造节,已很少有人像以前那样拼命地熬夜购物,因为新鲜感已经消退,剩下的只是一身疲惫,家里的阳台已经变成了无法下脚的仓库,看着没用的东西,就是一块心病。而疲惫可以使人变得理性

电商何去何从618为何不再疯狂

,从而便可以重新看待那些曾让人疯狂的人造购物节,而这就是身边大多数人的真实样态。

因而,再漂亮的数据,也代替不了自己的存在感,这样的人造节日到底还能存在多长时间,这完全取决于人们的参与程度,而并不在于数据的华丽程度,很明显,人们的热情消耗完毕,对于电商来说,这需要根本性的突围。

自进入2018年以来,一些电商已经开始致力于线上线下之间的关系整合,电商受制于用户数量增长的放缓,开始向线下延伸。应当说,这是一种利好的方向,因为人们购物不仅仅是为了便捷,而且还在于对实体方式的体验。而休闲式购物就是实现这种体验的必须载体,这根本无法取代,正如人们吃多了快餐之后,就一定会想到回归吃饭本身的乐趣,踏踏实实安心地品味,才是人心需要的根本感受。在此必然趋势之下,传统实体店一定程度的浴火重生也是必然之为。

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